海南免税新政百天揽金超百亿,消费升级助力自贸港建设

海口海关最新数据显示，2025年11月1日新政实施以来，离岛免税购物金额已突破100亿元大关，这场由政策红利驱动的消费热潮正改变着海南的购物生态。

春节临近，海口美兰国际机场免税店内，挤满了挑选免税商品的旅客。来自北京的游客张先生，正在柜台前仔细比价新款手机：“心仪这款手机很久了，对比发现这里的免税价格很有优势”。

这一幕在海南各大免税店已成常态。数据显示，截至2026年1月29日，海口海关共监管海南离岛免税累计购物金额100.5亿元，购物人数132.6万人次。

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01 政策升级

自2025年11月1日起，海南离岛免税政策迎来新一轮优化调整。新政在原有45个商品大类基础上，新增宠物用品、可随身携带的乐器等品类，使免税商品品类扩展至47大类。

新政还允许服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国产品牌商品进入离岛免税店销售，首次实现了“进口+国产”双轨并行的免税业态。

享惠主体明显扩大，岛内居民一年内有一次离岛记录后，当年可不限次数购买“即购即提”商品；同时允许“离岛且离境旅客”享受离岛免税政策，显著拓展了政策覆盖面。

02 新政效应

政策实施90天内，海南离岛免税销售金额突破100.5亿元，同比增长25.32%；购物人数达132.6万人次，同比增长1.84%。

元旦假期期间，离岛免税销售金额更是达到7.12亿元，同比大幅增长128.9%，显示出强劲的节假日消费动力。

海控全球精品免税城市场部总监侯晓飞表示：“去年11月以来，客流较前一年同期增长35.4%，销售收入增长25.8%。”。

新政实施以来，国际游客占比增加，消费趋势呈现新特点，新增的生活小家电、宠物零食等商品备受年轻群体青睐。

03 免税转型

海南免税消费正经历从“囤货式”购物向“体验式”消费的转变。中免海南区域相关负责人介绍，五年来海南免税店致力于打造“游购娱”一体化消费生态圈。

通过设立“威士忌博物馆”“国潮专区”等特色场景，海南实现了免税购物从“单一卖场”向“沉浸式消费目的地”转型。

中免凤凰机场免税店副总经理杨萍表示，新政实施后，他们重点增加了电子消费产品、酒类等免税品类的备货量，优化了店内陈列与线上推送。

04 政策体系

海南自贸港“零关税”制度体系基本确立。与封关运作前相比，政策显著提高了“零关税”商品覆盖面，明显扩大了享惠主体范围。

封关运作以来，“零关税”货物进口货值已达8.57亿元，同比增长2.43倍，覆盖化工、矿产品制造、医疗健康等多个行业；减免税款约1.29亿元，同比增长2倍。

截至2026年1月27日，已有超过1万多家企业申请成为“零关税”政策享惠主体，新增备案外贸企业5700余家。

05 自贸港效应

免税购物已成为海南自贸港的“金字招牌”。海南省财政厅副厅长周正指出，这次政策优化是在海南自贸港即将启动全岛封关运作背景下的一次重要调整。

2020年至2025年8月，海南离岛免税累计销售额达2069亿元，是2011—2019年累计销售额的3.8倍。

海南离岛免税市场规模占全国免税市场的比重，从四分之一增长到近七成；在全球免税市场的份额也从2%提升到8.6%。

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免税店销售人员介绍，如今国产品牌商品也摆上了免税店的醒目位置，这些带有中国传统文化元素的丝巾、陶瓷制品，吸引了不少外国游客的驻足。

不仅仅是游客购物方式的改变，海南全岛封关运作后，人流、物流等要素在海南加速聚集。

政策的长期效应已显现——省内新增外资企业同比增长23.56%，外商直接投资总额、增速位居全国前列。多个制造业、现代服务业投资项目陆续在海南落地，涵盖能源、文旅、医疗健康等多种业态。