海南自贸港封关红利释放,海南文旅凭什么让游客挤爆、营收狂飙?

海南文旅

凭什么让游客挤爆、营收狂飙？

海南自贸港政策解读



      海南自贸港封关即将 “满月”，这座被政策与机遇加持的海岛，正以全新姿态拥抱文旅产业的转型升级。

    从景区营收的翻倍增长，到乡村旅游的爆发式崛起，自贸港政策红利下的海南文旅，正绽放出别样的活力。







一、文旅项目营收迎来爆发式增长

    随着国际航线的丰富，航线网络覆盖亚欧多个重点区域，叠加多平台涉外营销活动，吸引全球游客来琼旅游，为海南文旅项目注入了强心剂。

    头部文旅景区与全省文旅市场均交出亮眼成绩单，政策红利下的消费潜力持续释放。

2026年元旦假期（以下数据来源：海南旅文）：

海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；

实现旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%；

过夜游客97.61万人次，同比增长16.1%；

一日旅游游客119.55万人次，同比增长33.7%；

A级旅游景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5%；

全省经营性住宿单位平均入住率79.01%，同比提高3.8个百分点

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“文旅体” 融合活动更添市场活力



    全省旅文系统在元旦期间共策划组织涵盖演唱会、高空烟火、音乐嘉年华、体育赛事等大型跨年活动21场，吸引观众达34.7万人次，旅游总消费7.6亿元。

    （数据来源：人民网——海南频道）

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环岛自驾成为热门出游方式









    “两环公路” 依旧是假日旅游核心吸引点，大量游客自驾出游，形成“随走随停、边走边玩”的灵活游览模式。

    元旦期间，海南环岛旅游公路总人流为227.57万人次，总客流为60.19万人次；海南环热带雨林国家公园旅游公路总人流为57.38万人次，总客流8.29万人次。

    （数据来源：人民网——海南频道）



二、从“观光游”转向“沉浸式体验游”











   

    封关释放的政策机遇，推动海南文旅行业从传统观光模式向沉浸式体验模式转型，成为吸引多元客群的核心抓手。

🌳三亚滨海文旅项目融合海洋文化打造沉浸式海上演艺

🌸琼海博鳌小镇推出 “会展+文旅” 沉浸式研学体验

🌞文昌结合航天IP打造航天主题沉浸式互动展馆

（数据来源：海南省旅游和文化广电体育厅）

    这些多元化的沉浸式产品，覆盖了家庭、年轻群体、研学客群等不同类型游客，让游客从 “看风景” 转变为 “参与文化体验”，成为海南文旅的新标签。



三、入境旅游与暖心服务双提升







完善旅游配套服务

    自贸港封关后，乡村文旅的政策扶持力度进一步加大，民宿补贴、基础设施建设等利好政策持续落地，让乡村文旅成为海南文旅产业发展的新赛道。



暖心服务彰显自贸港温度

    海南省各市县结合属地特点，在机场、港口、车站、景区、免税店等重点场所，增设志愿服务站点和咨询窗口，为游客提供票务代办、行李寄存、路线指引、应急救助等宠客行动和暖心服务。



海南自贸港封关不断推进，

文旅行业的变革还在持续深化，

政策的东风、消费的升级、模式的创新，

共同推动海南文旅产业迈向更高质量发展。
END

审核：梁丽、吴思敏

文字：吴嘉鑫

编辑：吴嘉鑫